Kurumsal Kimlik Nelerden Oluşur?
Bir firma kurumsal kimliğiyle bir bütündür. Kurumsal kimliksiz bir firma düşünülemez.
Kurumsal kimlik, bir kuruluş ya da firmanın, şirket içi ve şirket dışı imajını ve davranışlarını temsil eden içerisinde logo tasarımı, kurumsal renk, font, kartvizit katalog gibi öğelerin tümüdür.
Küreselleşen dünyamızda imaj büyük önem taşımaktadır. Artık çoğu firma, kalite anlayışını benimsemiş, kendi logo tasarımı nı, kartvizit çalışmalarını, kurumsal dergi çalışmalarını yaparak kurumsal bir yolda ilerlemektedir.
Kurumsal kimlik çalışması içerisindeki öğeleri iki grupta toplar,
1)Kurum içi
2)Kurum dışı
Kurum içi;
- Amblem / Logo Tasarım
- Antetli kağıt tasarımı
- Devam kağıdı tasarımı
- Zarf tasarımı
- Kartvizit tasarımı
- Dosya tasarımı
- Bloknot tasarımı
- Haberleşme formları
- Kurum içi yönlendirmeleri
- Muhasebe dokümantasyonlarının tasarımı (Fatura, İrsaliye, Makbuz vb…)
- Şirket giyim ve davranış kuralları
- Dijital materyallerin tasarımı
- Kurumsal kimlik kullanım standartları kılavuzu
Kurum dışı;
- Araç / filo tasarımları
- Bina cephesi ve iç tasarımı
- Tanıtım materyalleri (Katalog, broşür, insert, kit vb…)
- Gazete, dergi ve/veya diğer tanıtım materyalleri
- Kurumsal web projesi
Kurumsal kimliği oluşturan ana öğeler ise şunlardır;
1 – Logo Tasarımı ve Slogan
Bir kurumsal kimlik oluşturulurken ön önemli iki öğe logo tasarımı ve slogandır. Tüketici kitlenin ilk olarak o markayla ilgili logo tasarımı dikkatini çeker. Logo tasarımı ile birlikte slogan da dikkat çekici olmalıdır. Sadece birkaç kelimeden oluşan slogan, logo tasarımı ile birlikte tüketicide çok güçlü bir etki bırakabilir. Aynı zamanda marka hakkında çeşitli ipuçlarını tüketiciye aktarır. Bu nedenle logo tasarımı ve slogan önemli bir öğedir.
2 – Kurumsal Renk ve Font
Kurumsal renk ve fontlar bir marka için çok önemlidir. Kuruluşla ilgili her yerde bir imza niteliğindedir. Bu nedenle kurumsal renk ve fontu seçerken çok dikkat etmek gerekir. Her renk mutlaka bir fikri temsil eder. Pozitif duygu uyandıran, ürünlerinizi satın almaya yönlendiren renk ve yazı fontları seçilmesi markanız için daha iyi olacaktır.
3 – Kurumsal Kimlik Kitabı
Hazırlanan kurumsal kimlik kitabı, markanın el kitabı gibidir. Bu nedenle titizlikle hazırlanmalıdır. Kitaba bakan müşteriyi markanın kurumsal kimliği hakkında bilgilendirmelidir. Sürekliliğin sağlanması için firma hakkındaki her şey bu kitabın içinde yer almalıdır.
4 – Kartvizit
Bir kartvizit, şirketin mini imzasıdır. Müşterinin ihtiyaç duyacağı her şey bu mini imza içerisinde yer alır. Günümüzde önemli bir renklam aracı olan kartvizitler, şekli, rengi, kâğıdın kalınlığı, tasarımın orijinalliği ile müşteriye fikir verir.
5 – Antetli Kağıtlar, Zarflar, Dosyalar, CD’ler
Antetli kağıtlar, kurumsal kimliğinizi destekleyen belgelerden biridir. Firmanızın tüm kurumsal bilgilerinin de üzerinde basılı olarak yer aldığı kağıtlardır. Tasarımsal olarak şık olmalıdır. Aynı zamanda kurumsal bütünlüğü bozmamalıdır.
5 önemli öğeyi burada açıkladık fakat kurumsal kimlik öğeleri her markanın hitabına, alanına, seslendiği kitleye göre değişiklik göstermektedir. Burada olmazsa olmaz 5 öğe yer almaktadır. Logo tasarımı ve slogan, kurumsal renk ve font, kurumsal kimlik kitabı, kartvizit ve antetli kağıtlar kurumsal öğelerden sadece bir kaçıdır. Kurumsal kimliğinizi iyi bir ajansa yaptırmak markanızda başarınızı arttıracaktır.