Araştırmalar gösteriyor ki insanların görsel hafızaları işitsel hafızalarından daha kuvvetlidir. Çoğu zaman bir markanın sloganını ve söylemlerini hatırlamazsak renklerini hatırlıyoruz. Çoğu zaman benzer sektörlerin aynı renkler kullandığını gözlemliyoruz. Bir marka kendi algısını oluştururken kullanacağı marka rengine önem vermelidir. Bu şekilde hedef kitle bu renkle her karşılaştığında aklına marka gelecektir. Peki renk seçerken nelere dikkat edilmeli ve renkler ne anlama gelir?

• Kırmızı;Aşkı, sıcağı, gücü, tehlikeyi, kanı, samimiyeti, iştah açmayı, heyecanı ve saltanatı temsil eder.

• Sarı;Lüksü, zenginliği, güneşi, sevinci, üretimi, bolluğu ve bereketi kıskançlığı, gözden düşmeyi temsil eder.

• Mavi;Serinliği, sonsuzluğu, saygı değer olmayı, sakinliği,otoriteyi, güveni ve yalnızlığı temsil eder.

• Yeşil;Doğayı sakinliği, tazeliği, serinliği, dengeyi, gençliği,uyumu, güvenliği, huzuru, doğurganlığı, temsil eder.

• Mor;Eğlenceyi, asaleti, imparatorluğu, pazarlamayı, iletişimi, hayal gücünü, melankoliyi, lüksü,gösterişi, yaratıcılığı, sabrı ve güveni temsil eder.

• Siyah;Soğuğu, prestiji, kötüyü, korkuyu, suçu, sebatı, ölümü, matemi temsil eder.

• Beyaz;Temizliği, saflığı, adaleti, karanfili, berraklığı, masumiyeti, temsil eder.

• Gri;Diplomasiyi, soyutu, ağırbaşlılığı, sadakati, uzlaşmayı, ciddiyeti, alçak gönüllülüğü, kuralcılığı, duygusuzluğu,kararsızlığı, depresyonu temsil eder.

• Kahverengi;Dindarlığı, hüznü, mobilyayı, toprağı, zenginliği, sürekliliği, temsil eder.

• Turuncu;Sıcağı, samimiyeti, neşeyi, canlılığı, dışa dönüklüğü, yaratıcılığı, zihni açmayı, dinamizmi, cesareti temsil eder.

• Pembe;Aşkı, hayalleri, bebekleri, merhameti, sevgiyi, sakinleşmeyi temsil eder.