Kurumsal Kimlik Nasıl Tasarlanır?
Tasarım, ürün ve hizmet markalarının dikkat çekici yönlerini ortaya çıkarmalarına ve kurumsal değerlerini yansıtmalarına yardımcı olan değerli bir olgudur. Markalar için rekabet ortamında ön plana çıkmak, faaliyet gösterdikleri pazarda tutunmak ve devamlılıklarını sürdürmek açısından önemli olduğu için tasarım unsurları da önemsenmelidir. Bu nedenle logo tasarımı, kurumsal renklerin seçimi, amblem tasarımı vb. kurumsal dizayn unsurları kurumsal kimliği yansıtmanın yanında farkı ortaya koymanın bir yolu olarak da görülmelidir.
Bir marka için logo tasarımı gibi unsurlar hazırlanarak kurumsal kimlik tasarımı yapılmadan önce atılması gereken ilk adım marka isminin seçilmesidir. İşletmenin değer, hedef ve faaliyetleri ile uyumlu bir marka isim seçimi tasarım sürecinde de yol gösterici olabilmektedir. Bunun ardından logo tasarımı aşamasında, kuruma ait her türlü broşür, kartvizit ve hatta mimari yapıya dair kararların verilmesinde önemli bir rol oynayan renk seçimi ikinci adım olarak tamamlanmalıdır. Kurumsal kimlik tasarımı çok yönlü bir olgu olduğu için bu iki adımın öncelikle tamamlanması, ardından diğer dizayn unsurlarının bir bütünlük ve uyum halinde oluşturulması önem taşımaktadır.
Markalar için yapılan kurumsal kimlik tasarımları çok yönlü bir çalışmayı gerektirir. Logo tasarımı kurumsal kimliğin bir parçası olarak markanın tüm pazarlama kanallarında yer alacak unsurlara uyumlu hale getirilir. Bu sayede hedef kitle bir logo tasarımı ile karşılaştığında hangi markaya ait olduğunu ayırt edebilir. Bunun için markalar için hazırlanan tüm kartvizit, afiş, broşür, ambalaj, etiket, antetli kağıt, zarf, bloknot, diplomat ve fatura, irsaliye gibi matbu materyallerde, tüm mecralarda yer alacak ilan ve reklamlarda, dijital ortamlarda gerçekleştirilen faaliyetlerde logo tasarımı yer almalıdır. Marka logosu hedef kitlenin markayla her bağlantı kurduğunda karşısına çıktığında markanın bilinirliği ve tanınırlığı da artar.
[FORM]
Bir markanın hedef kitlesinin zihnindeki izi olan logo tasarımı, kurumsal kimlik tasarımının en önemli unsurlarındandır. Bunun sebebi logo tasarımı çalışmasının markaya dair her türlü materyalde kullanılması ve markanın imzası konumunda olmasıdır. Hedef kitle bir kartvizit, ambalaj, katalog vb. materyali gördüğünde bir markaya ait olduğunun ayırdına logo tasarımı sayesinde varabilir.