LOGO TASARIM DA RENKLER NE ANLAM İFADE EDER?

LOGO TASARIM DA RENKLER NE ANLAM İFADE EDER?

Logo tasarım yaparken renklerin psikolojik bir etkiye sahip olduğu bilinmesi gerekmektedir. Neler ne anlam ifade ettiği, karşı tarafa neler hissettirdiğini bilmek logo tasarım yaparken oldukça faydalı olacaktır. Logo tasarım ında renklerin kişi psikolojisindeki etkilerini iyi çözümlemek ve anlamak tasarımcı için çok önemli bir yere sahiptir.

Logo tasarım hedef kitle ile marka arasındaki ilk iletişim ve anlık duygu paylaşımı olacaktır. Sözlü olmayan bu iletişimde logo karşı tarafa birden fazla mesaj verecektir. Günlük yaşantımızda farkında olmadan renklerin etkisinde kaldığımızdan yola çıkarsak bu ilk iletişimde renkler önemli bir yere sahiptir. Logo tasarım için renk seçeneklerini değerlendirirken hedef kitlenin kültür, konum gibi genel bilgilerine vakıf olmak gerekmektedir. Çünkü renkler farklı kişiler için farklı anlamlar ifade etmektedir. Renklerin gücünden söz ederken insanlara hissettirdiklerinden de bahsetmek gerekir. Örneğin kırmızı rengin iştah açıcı bir özelliği olduğunu bilmek tasarımcı için logo tasarım sürecinde oldukça faydalı olacaktır.

Renklerin logo tasarım sürecinde oynadığı rollere bakacak olursak; kırmızı renk aksiyon, macera, saldırganlık, dikkat, aşk, gücü, siyah renk yetki, gizem, pembe renk kadınlık, sakinlik, gençlik, sarı renk sıcaklık, pozitiflik, mutluluk, yeşil renk şifa, sağlık, doğa, mor renk romantik, maneviyat, gelişmişlik gibi anlamları bünyesinde barındırmaktadır. 

Logo tasarım sürecinde en çok tercih edilen renkler kahverengi, beyaz, mor, mavi, yeşil, sarı, turuncu, kırmızı, pembe, siyah olarak karşımıza çıkmaktadır. Siyah, güçlü, sofistike, lüks, resmi, pahalı ve otoriter bir renk olmasının yanında zarafet gibi basit anlamlar ile logoda kullanılmakta ve günümüzde bir çok logoda bu renk ile karşılaşmaktayız. Örnek firmalar, Honda, Chanel, Burberry, Zara, WWF, Adidas, Puma. En yaygın firma logo tasarım rengi olan mavi ise güvenilir, ılımlı, ciddi, dürüst, sakin, sade ve huzurlu anlamları taşımaktadır. Güven hissi veren mavi rengi online işletmeler ve finans kurumları tarafından sıkça tercih edilir. Örnek firmalar, IBM, American Express, Samsung, BMW, Danone, Bell, Walmart, VISA, FOX. Kırmızı renk ise cesaret, tutku, güç, ilgi, aşk, heyecan, aksiyon ve agresif anlamlarına gelir Bir ünlem rengidir. Örnek firmalar, Marlboro, Netflix, CNN, Coca Cola, KFC, Lays, Fritolay, Virgin, Lego, Youtube, Levis. Sarı rengi logo tasarım ında mantıklı, iyimser, yenilikçi, güven, şakacı ve yaratıcı anlamları ile karşımıza çıkmaktadır. Örnek markalar, Batman, Post-it, İkea, Shell, DHL, Nikon. Yeşil renk, doğa, zenginlik, ferah, uyum, büyüme anlamlarına gelmektedir. Örnek firmalar Starbucks, bp, Land Rover, Lacoste, Android, Carlsberg. Gökkuşağı ise internet, çocuksu, eğlence anlamlarına gelmektedir. Örneğin ebay, Google, Toysrus, Chrome, Rio 2016, vividways.

Firmaların tanıtımında ve başarılarında logo tasarım ne kadar önemliyse logoda kullanılan renklerde bir o kadar önemlidir. Renklerinde bir dili olduğu ve sözsüz iletişimde karşı tarafa aktardıkları duygular logo tasarım sürecinde dikkate alınması gereken önemli konulardan biridir.