Facebook Organik Erişimleriniz Neden Düşüyor?

Facebook sayfanızın organik erişim, beğeni ve etkileşim oranlarında son iki yılda kayda değer düşüşler mi yaşadınız?

Sosyal medya pazarlaması instagramı ne kadar aktif kullansakta hala büyük ölçüde Facebook demek. Fakat markanızın hedeflediği yere ulaşabilmesi için Facebook pazarlama stratejinizi en başından ele almanız gerekir.

Facebook platformuna kullanıcıların ve markaların bakış açılarında büyük oranda değişimler yaşandı. Bu değişimleri şöyle sıralayabiliriz:

• Facebook, kullanıcıların pasif bir biçimde içerik tükettiği platformdan daha çok temel bir strateji değişikliğine giderek daha anlamlı ve farklı sosyal ilişkiler kurulduğu bir platform oldu.
• Facebook kullanıcıların tükettiği içerik toksik düzeye ulaştı. (İçerik zehirlenmesi)
• Markalar, kendi kullanıcılarını yani topluluklarını stratejik marka iletişimi ile organik bir şekilde büyütmüyor. Parasını verelim etkileşimler artsın şeklinde markalar kolaycılığa düşmüştür.

Peki neden Facebook organik erişimleri düşüyor? Bu konu ile ilgili yakın zamanlarda BufferApp ve Buzzsumo oldukça kapsamlı bir araştırma yayımladı.

Facebook’ta olan en iyi 20 bin markanın paylaşımda bulunduğu 43 milyon gönderi kapsamlı bir şekilde analiz edildi. Bu analizde 2018 yılı Facebook etkileşimi ortaya çıktı.

Yapılan Araştırmada Ne Buldular?

• Son 18 ayda Facebook etkileşimler %50 düştü,
• Markaların gönderilerinde %24 artış yaşandı,
• Bütün içerik türlerinde etkileşim sayısında düşüşler yaşandı. Etkileşim sayısı bakımından en iyi içerik türleri imaj, video ve bağlantı,
• Gönderi sayısı, etkileşim optimum performans açısından günde ortalama 5 gönderi ile sağlanıyor
• Etkileşimde en çok düşüş yaşayan sayfa kategorileri sanatçılar, sinema ve medya/haber.

Etkileşim Neden Azalıyor?

Etkileşim düşüşündeki nedenleri sıraya koyarsak en başında platformdaki her geçen yıl daha çok kızışan rekabetçilik başta geliyor.

Facebook’ta Temmuz 2018’dan beri 80 milyon işletme sayfası yer alıyor. Bu sayfaların %41’i küçük işletmelerden oluşuyor. Bu da demek ki sektörünüz ne olursa olsun rekabetçilikten siz de payınızı alacaksınız.  Bu yüzden daha az organik erişime sahip olacaksınız.

Facebook algoritmasında olan kritik değişiklikler işleri zorlaştırıyor. Facebook, kullanıcıların kendi ana sayfasında olan yakın çevresindeki insanların gönderileri ile daha fazla etkileşime girmesini istiyor. Burada amaçladığı pasif içerik tüketiciliğinden, aktif paylaşımcıya dönüşmesi.

Bununla birlikte kendi hisse değerini arttırmak için daha fazla reklam gelirine ihtiyacı olduğundan akışta daha çok reklama yer verir. Bu yüzden markalardan gelen gönderiler ana sayfa akışında gürültüde kayboluyor.

Haliyle markalar artık sadece kendi alanında olan rakip markalarla değil aynı anda kullanıcıların yakın çevresi, eşi, dostu katıldığı gruplarla da rekabet içindedir.

Kullanıcıların çok fazla içerik tüketmesi zamanla marka mesajlarına daha tepkisiz kalmasına neden olur.

Markalar her dönemde kullanıcılarını ve hedef kitlesini cezbedecek, harekete geçirecek daha çarpıcı içeriklere ihtiyaç duyuyor.

Ne Yapmalı?

Problemi anladığımıza göre çözüm için bazı fikirleri de sizlere sunmamız gerekir.

Ne kadar sosyal medya pazarlamasında, özellikle Facebook’ta, her geçen sene verim düşüyor olsa da dijital pazarlamaya inanan bir ajans olarak Facebook’un ilerideki beş yılda sarsılmaz liderliğini görüyor ve buna uygun stratejiler geliştiriyoruz.

Yukarıda bulunan araştırmada çözüm olarak şunlar ortaya konuluyor:

• Facebook ROI’nizi gönderi bazlı ölçün,
• Facebook kullanıcılarının paylaşım yapma motivasyonları üzerine çalışma yapın
• Videolarınızı mobil kullanıcılarının dikey ekran tercihi üzerine hazırlayıp, paylaşın,
• Video paylaşımlarınızı 30 ila 120 saniye arasında tutun,
• Video açıklama kısmını oldukça kısa tutun.

BufferBlog’un uzmanlarının yaptığı bu araştırma son derece önemli. Ama bize göre eksik ve şu şekilde geliştirilebilir:

• Facebook kanalına özel açılış sayfaları oluşturun,
• Facebook pazarlama stratejinizin temeline sosyal medya trafiği oluşturmayı yerleştirin,
• Facebook etkileşimlerine önem sıralamasına göre yaklaşın,
• Daha çok listening yapın,
• İçerik çeşidini, mesajı, paylaşım gününü, açıklama metni uzunluğunu, video süresini, paylaşım sayısını, kısaca her şeyi test edip kendi optimumunuzu bulun!