Motto, bir markanın kimliğinin en önemli parçalarından biridir ve önemi asla yadsınamaz. Hedef kitlenin aklında kalacak en önemli detaydır.

Motto nedir? Tdk'ya göre Özdeyiş, Slogan demektir. Tanımıda kendisi gibi kısa öz olan bu sihirli kelime altında önemli anlamlar taşımaktadır. Markanızın amacını ifade edecek kolay hatırlanabilir, kısa ve çarpıcı bu sözcükler büyük anlamlar taşımaktadırlar. 

"Bir dünya markası" "Çok mu çok oluyoruz" Kirlenmek güzeldir" "Hayat paylaşınca güzel" okuduğunuzda bu mottoların hangi markalara ait olduğunu direk anlayabiliyoruz. Motto bir markaya yapışır ve o markanın hatırlanabilirliği, alıgı oluşumu ve konumlandırmasına katkıda bulunur. 

Uzun vadede markayı hatırlanabilir kılacak, ürün veya hizmetini anlatabilecek bir motto her markanın öncelikliği olmalıdır. Motto oluşturmadan önce markaya iyi çalışılmalıdır. Ürün veya hizmetleri iyi bilinmeli ve hedef kitle analizi doğru yapılmalıdır. Motto, kısa anlaşılır, açıklayıcı ve markayı özetleyici olmalıdır. Orijinal, inandırıcı, markayı çağrıştırıcı, pozitif olamalıdır. Oluşturulan motto sık sık değiştirilmemeli, uzun vadeli planlanmalıdır.