Sektör içerisinde yer etmiş markaların nasıl konumlandırıldıklarını biliyor musunuz? 
Sektörde yer edinmek, farkındalık oluşturmak için konumlandırma şart diyebiliriz. Bir markayı konumlandırmak için atılacak adımlara birlikte bakalım. 
Pazarlamada konumlandırma; bir markanın imajını veya kimliğini oluşturma sürecini ifade eder böylece müşteriler markanızı belirli bir kalıp dahilinde net bir şekilde algılar.
Bu sürecin yapılandırılmasında ise dünyada pazarlama denildiği zaman akla ilk gelen isim olan Philip Kotler tarafından literatüre kazandırılan pazarlamanın 4 P’si yani; Tutundurma (Promotion), fiyat(Price), yer-dağıtım (Place) ve ürün (Product) kalıbının kullanımı etkin rol oynar. 
Örneğin:

Audi ve Tesla kendilerini “lüks statü” sembolü olarak konumlandırıyor.
McDonald’s ve Wendy’s, “ucuz ve hızlı” yemekler almak için kendilerini en uygun bir yer olarak konumlandırıyor.
Starbucks kendini “kaliteli kahve ve içecek kaynağı” olarak konumlandırıyor.
Apple ve Microsoft, kendilerini “yenilikçi” ve “kullanıcı dostu ürünler” sunan bir teknoloji şirketi olarak konumlandırmayı tercih ediyor. Başarıları da buradan gelmiyor mu?

Pazarlama sürecine yeni başlayacak olan Borjel markasının değer teklifi ifadelerine bakalım;
%100 Doğal temizlik
Güçlü temizlik
7 enzimle güçlendirilen özel formül
Uygun fiyat
Yumuşatıcılı formül
Tüm renkler için aynı deterjan

Sırasıyla potansiyel hedef kitlesinin ilgisini çekecek bu başlıkları işlemeli ve aktarmalıdır. Sürekli pazarlama girişimleri ile akılda kalıcılığını devam ettirmelidir. 
Bunu yaparken atılması gereken adımlar;
Konumlandırma
-Hedef kitle tanımlama
-Hedef pazar tanımlama
-Değer teklifi oluşturma
-Değer teklifi kanıtlama(Borjel kullanıcılarına doğal ve güçlü temizlik sunan Bor mineralleri ve leke çıkarmada etkili doğal 7 enzimin birleşiminden oluşan yumuşatıcı katkılı sıvı çamaşır deterjanıdır. )

Konumlandırma ifadenizi anlamlandırmaya ve emin olmaya çalışıyorsanız eğer kendinize şu soruları sorun:

İşletmeniz diğerlerinden ya da sizi rakiplerinizden ayıran net bir resim çiziyor mu?
Eşsiz bir değer önerisi sunuyor mu?
Hedef kitlenize ve onların ihtiyaçlarına odaklanıyor mu?
İşletmeniz tüm alanlarında sunduklarınız ile tutarlı mı?
Anlaşılması kolay mı?
Açıklamalarınız gerçekçi bir şey vaat ediyor mu?
Bunların çoğu için “Evet” cevabını verebiliyorsanız doğru yoldasınız demektir!