Kurumsal Kimlik Örnekleri

Günümüzde işletmeler, rekabetin hızla arttığı piyasa koşullarında varlıklarını sürdürmeye çalışmaktadır. Rekabetin bu denli artması her bir işletmenin diğerlerinden farklılaşma ve ayırt edilme ihtiyacını beraberinde getirmektedir. Bu noktada kurumsal kimlik unsurlarından biri olan logo tasarımı işletmelerin ihtiyaçlarına en iyi cevap veren kavramlardan biri olarak karşımıza çıkmaktadır. Kurumsal kimliğe göre oluşturulan logo tasarımı, kurum kültürünü ve felsefesini yansıtacak ve işletmenin farkını ortaya koymasına yardımcı olacak bir dizayn unsuru olarak ifade edilebilir.

Logo tasarımı için standart bir kalıptan bahsetmek mümkün değildir. Bunun nedeni her işletmenin çalışma alanının, amacının, sahip olduğu kültürel unsurlarının, hedef kitlesinin ve dünyaya bakış açısının aynı olmamasıdır. Eğlence sektöründe faaliyet gösteren bir işletme ile çalışma alanı finans olan bir işletme birbirlerinden farklı tarzlarda logo tasarımı çalışmalarına sahip olabilir. Hatta buna ek olarak aynı alanda faaliyet gösteren işletmeler genel hatları ile benzer tarzlara sahip olsa da birbirlerinden farklılaşmak istemektedir. Bunun için de birbirlerinden farklı logo tasarımı ile ön plana çıkmaya çalışabilmektedir.

Logo tasarımı bazen bir şekille, bazen bir renkle veya bir simge ile ön plana çıkabilmektedir. Simgelerin logolardan kullanımına Apple’ın logo tasarımı örnek verilebilir. Logoda bulunan ısırılmış elma bir teknoloji markası için anlamsız gibi görünse de kurumsal kimlik unsurlarının altını çizen bir imgeleme sahiptir. Isırık kelimesi ile eş sesli olan ‘byte’ kelimesi buna örnektir.

İşletmeler için logo tasarımı yaparken kullanılan renkler de en az şekiller kadar kurumsal kimliği yansıtmada önemli rol oynamaktadır. Örneğin eğlence sektöründe faaliyet gösteren işletmeler genellikle sarı veya turuncu gibi canlı renkleri tercih ederken, güven mesajı vermek isteyen filan sektöründeki işletmelere tasarım yapılırken genellikle mavi kullanılmaktadır.

[FORM]

Birbirlerinden farklı sektörlerde de olsa, aynı sektöre de olsa farklılaşmak için logoya ihtiyaç duyar. Logo tasarımı hedef kitlelerinin zihinlerinde kalmak ve böylelikle rakiplerden ayırt edilmek için değerli bir unsur olduğu için işletmelerce önemsenmelidir. İşletmenin sahip olduğu her türlü değer tasarım sürecine dahil edilerek logonun kurumsal kimliğin temel unsurlarından biri olması sağlanabilir