Kurumsal Kimlik Kılavuzu Nedir, Nasıl Yapılır?

2.Dünya Savaşından sonra değişen ve gelişen dünyada üretim ilişkileri de bu değişimden etkilendi. Kurumlar arasında rekabet arttı ve farklılaşma ihtiyacı bu dönemde daha çok hissedildi. İşte kurumsal kimlik dediğimiz kavram da bu dönemde ortaya çıkmıştır. Peki, nedir bu kurumsal kimlik?

Kurumsal Kimlik Nedir?

[FORM]

Kurumsal kimlik; bir firmanın kısa veya uzun vadede hedefledikleri, istediği imajı yaratmak, amacını ve ilkelerini iş ortaklarına, hedef kitlesine tanıtmak amacıyla somut veya soyut olarak ortaya koyduğu çalışmalardır. Firmalar, rakiplerine karşı fark yaratmak için kendine özgü özellikler ve kimlikler ile var olurlar. Kimliklerinin oluşabilmesinde en önemli özellik ise başarılı bir logo tasarımı yapmaktır. Her şeyi etiketleyen günümüz dünyasında görünürlük, tanınırlık, kimlik her şeydir. Kurumsal kimlik, firmanızın dışarıdan nasıl görüldüğünü belirlerken, insanların akıllarında nasıl yer edindiğiniz de gösterir. Akılda kalıcı bir logo tasarımı ndan, kartvizite, ambalajdan pazarlama alanında kullanılacak materyallerinize kadar firmanızı temsil edebilecek her şey kurumsal kimliğinizin bir parçasıdır.  Ayrıca kurumsal kimlik kılavuzu, markanızın ilkelerine, imajına, geçmişine ilişkin bilgiler veren, kurumsal kimliğinizi oluşturan logo tasarımı, logotype, renk paleti vb öğelerin nasıl kullanılacağını belirleyen bir rehberdir.

Markanız için hazırladığınız logo tasarımı, yönergelerinizin bir parçasıdır. Boyut kısıtlamaları, kullanılacak renkler, farklı logo tasarım ları da yönergelerin bir parçasıdır. Ayriyeten logo tasarımı nızın nasıl kullanılmaması gerektiğini göstermek de kurumsal bütünlüğünüzü korumaya yardımcı olmaktadır. Markanızın kurumsal kimlik yönergelerinde, renk paleti ve logodan daha keskin çizgileriniz ve kriterleriniz olmalıdır. Logo tasarımı nızın kullanım aralıkları gibi koyduğunuz kurallar; logoyu ne zaman, hangi koşullarda kullanmanız gerektiğini belirlerken, kurumsal kimliğinizin de yıllar boyunca aktarılabilir olmasını sağlamaktadır.

Kurumsal Kimlik Kılavuzu (Company Guideline) Nasıl Yapılır?

Kurumsal Kimlik Rehberi olarak tanımlanan Corporate Identity Guide, bir markanın en temel yapıtaşıdır. Markanızın böyle bir kılavuzu yok ise, basılı ve dijital mecrada unutulup gitmeniz de oldukça muhtemel. Bilinen klişe logo tasarım ları, kartvizit, zarf, antetli kağıt ve artık neredeyse kullanılmayan cd gibi materyallerin, kurumsal kimlik kılavuzu olduğunu söylemek doğru olmaz.

Markanın hedefleri, motto-sloganı da kılavuzda yer almalıdır. Kılavuz girişinde index, belge genelinde de bölümleme olmalıdır. Dosyanın tamamı indirilebileceği gibi ihtiyaç olan kısmın da indirilmesi için bölüm aralıklarına online indirme linki yerleştirilmelidir. İndirilen dosyaların farklı programlarda çalışacağı ihtimalini düşünürsek, yapılan tasarım çalışmalarının vektörel formatlarının (PS, AI vb.)  font ve diğer bileşenleri içinde yer alması gerekmektedir. Yapılan çalışmalar web sitesinde, Medya Kiti-Press Kit alt başlıklarında olmalıdır.

Bir marka yaratılırken, marka danışmanı ve kanadından konu ile ilgili detaylı bir brief hazırlanarak, tasarım yapacak ajansa yönlendirilmelidir. Bunları yaparken ana materyaller şunlar olmalıdır:

Tüketiciye harekete geçiren, çarpıcı ve etkileyici bir hikaye,

Mesajı direkt olarak veren slogan,

Akıldan kalan bir isim,

Marka kimliğine uygun logo tasarımı,

Markanın kimliğine uygun renk skalası,

Rakip firma derinlemesine analiz edilerek tekrara düşmemeli.