Logo Ne Demek ?

LOGO NE DEMEK?

Logo, ticaretin başladığı yıllardan beri ürünleri, kuruluşları ya da hizmetleri birbirinden ayırt etmeyi sağlayan, bir ya da birkaç tipografik karakterden meydana gelen işaretlemedir. Bir ürün, firma veya hizmetin soyut bir sözcük olan markasının somut hale gelmesi ve diğer markalardan ayırt edilmesi için logo tasarla mak gerekir.

[FORM]

Latince kökenli olan logotipe sözcüğünün dilimizdeki karşılığı simge ve özgün yazıdır. Logo, yazıyla ya da çizgi ve resimle yapılan işaretlerdir. Yapılan logo tasarımı, adını taşıdığı ürün veya firmayı en özgün biçimde ayırt etmeyi amaç edinmiştir. Hazırlanan logo tasarımı, ilgili şirketin çalışma alanını, kişiliğini ya da ürünü, tasarımsal anlamda biçim ve renkleriyle ifade edebilmelidir.

Logo tasarımı, firma isimlerinin kısaltması da olabilir. Firmanın üretimini yaptığı ürünle ilgili bir görsel kullanılabilir ya da soyut bir logo tasarımı ortaya koyabilir. Renklerin ve verilmek istenen mesajın da önem taşıdığı logo tasarımı, günümüzde bazı renklerin firmalarla özdeşleşmesiyle, ilk görüşte çağrışım yapar hale gelmiştir.

Aslında logo tasarımı eski zamanlardan günümüze kadar gelen bir ihtiyaçtır. Ticaretin başladığı yıllarda, bir malın ya da bir ürünün diğerlerinden ayırt edilmesi logo tasarla manın gerekliliğini doğurmuştur. Zamanla bazı pazarlanan ürünlerin taşıdıkları özellikleriyle rakiplerinden ayrılma çabasına girilmiştir. Aranılır olmaya başlaması ve ürünlerin birbirinden kolay ayırt edilmesi gerekliliğiyle, üzerlerine bazı işaretler koyma zorunluluğunu getirmiştir. Geçmiş dönemlerde okuryazar kitlenin fazla olmaması ürünlerin üzerinde kullanılan bu işaretler sayesinde, giderek markalaşmayı doğurmuş ve yapılan logo tasarımı daha çok semboller şeklinde oluşmaya başlamıştır.

Globalleşen dünyada satıcı ile alıcının artık pek fazla karşı karşıya gelmediği günümüzde ise; bir ürünün tüketiciye ulaşması için aracılara gereksinim olmuştur. Haberleşmenin, ulaşımın bu denli gelişmesi, bir pazarda aynı ürünün pek çok çeşidinin bulunması, buna bağlı olarak self-servis satış ünitelerinin artması gibi gelişmeler, insanları satış öncesi karar vermeye zorlamamıştır. En önemlisi ise, artık pek çok ürünün ambalajlı olarak satılması nedeniyle, tüketicinin tatma, dokunma veya deneme şansı kaybolmuştur. Çoğunlukla reklamın etkisine bağlı kalmakla birlikte kullanıcılar eski deneyimlerine ya da alışkanlıklarına göre seçim yapmaya itilmişlerdir. Bu nedenle ürünler arası ayırt edici işleviyle marka, markayı oluşturan logo tasarımı, özgün yazı ve işaretlerin önemi her geçen gün daha da artmaktadır.