KURUMSAL KİMLİK ÖĞELERİNE BAKIŞ
Yeryüzünde milyonlarca insan var. Hepsinin yüzü, saç şekli, sesi, mimikleri, parmak izi, giyiniş biçimi, gözleri, parfümü, düşünce şekli birbirinden oldukça farklıdır. Her birey, giyinişi, saç tarama şekli, konuşma stili vb ile kendi mizacını/ tarzını yansıtır. Kurumsal kimlik de markalar için tam olarak böyledir. Kurumsal kimlik, markanın genel yapısı, içeriği, hedef kitlesi ve sektörü ile ilgili ipuçları vermektedir. Kurumsal kimlik, pazarlama sektöründe markanın/ kurumun duruşunu ve davranış biçimini ifade eder. Bireyler arası iletişimde karşı tarafa giyimimiz, saç stilimiz gibi unsurlarla kendimize dair ipuçları verdiğimiz gibi; kurumsal kimlik de kurum/kuruluş ve markalar için hedef kitlesini yakalabilmesi ve onların dikkatini çekebilmesi için oldukça önemlidir.
Bu yazımızda Kurumsal Kimlik Öğelerine Göz Atıyoruz...
1 – Logo ya da Slogan
Logo tasarımı ve slogan bir kurumsal kimliğin ortaya çıkışı ve oluşumundaki en önemli iki öğedir. Tüketicinin bir markayla ilgili ilk düşüncelerini oluşturan şey o markanın logosudur. Logodan sonra ise göze takılan ilk şey slogandır. Sadece birkaç kelimeden oluşan bir slogan ile tüketiciye, markanın yaptığı iş ve hizmetleri hakkında pek çok ipucu veribilir.
2 – Kurumsal Renk ve Font Ailesi
Kurumsal renkler ve marka için seçilen fontlar bir markanın en önemli ifade araçlarındandır. Kurumsal web-siteleri, resmi evraklar, zarflar, kartvizitler, dosyalar vb. her yerde onların izi ve yansımaları mutlaka vardır, bu nedenle seçerken çok dikkat edilmesi gerekir.Her kurumsal renk, bir fikri/ yaklaşımı temsil ediyor. Kurumsal renkler bir bakıma müşterilerinize vermek istediğiniz mesajların, duyguların aktarıcısı olmalıdır. Olumlu duygular uyandırmalı ve tüketici üzerinde satın alma hissi oluşturmalıdır.
3 – Kurumsal Kimlik Kılavuzu
Kurumsal kimlik klavuzu, markanın kurumsal kimliğinin tüketiciye açıklanması gibidir. Bu nedenle son derece önemlidir. Kılavuzu inceleyen bakan yabancı biri, markanızın kurumsal kimliğinin nasıl kullanılması gerektiğini kolayca anlamalıdır. Marka emtiyaları üzerinde sürekliliğin sağlanması için gerekli olan kurallar bu kılavuzun içinde yer alır. Kullanılması gereken renkler, asla kullanılmaması gereken renkler font aileleri vs.
4 – Kartvizit
Kartvizit, bir kişi veya firmayla ilgili karşı tarafın ihtiyacı olan tüm bilgileri taşır. Geçmiş dönemde kartvizitler yalnızca dikdörtgen ve belli standartlarda kullanılırken, günümüzde önemli bir tanıtım aracı görevindedir. Şekli, rengi, kağıdın kalınlığı, tasarımın orjinalliği markanızla yeni tanışmış birine fazlasıyla fikir verip, pek çok ipucu geçirebilir.
5 – Antetli Kağıtlar, CD'ler, Zarflar, Dosyalar, Sürekli form, Fatura, İrsaliye, Makbuz ...
Antetli kağıtlar, kurumsal kimliğinizi destekleyen unsurlardan biridir. Markanızın tüm kurumsal bilgilerinin de üzerinde basılı olarak yer aldığı kağıtlardır. Mevcut ve potansiyel müşterilerinizle paylaşacağınız her türlü yazılı belgede antetli kağıt, antetli zarflar, dosyalar kullanılması; kurumsal kimliğinizin, tarzınızın karşı tarafa yansımasında büyük öneme sahiptir.