SWOT analizi, bir işletmenin, güçlü ve zayıf yönlerini belirlemek ve dış çevrelerden kaynaklanan tehdit ve fırsatları tespit edip bunlara karşı önlem veya aksiyon almak için kullanılan bir analiz biçimidir. Bir proje için hedeflerin açıkça tanımlanmasını ve projeyle ilgili tüm faktörlerin uygun şekilde tanımlanmasını sağlayan bir iş analizi sürecidir. 
SWOT analizi süreci dört alanı içerir: Güçlü Yönler, Zayıf Yönler, Fırsatlar ve Tehditler.
İçerideki unsurlar: 
Strenghts: Güçlü Yönler
Weaknesses: Zayıf Yönler
Dışarıdaki Unsurlar:
Opportunities: Fırsatlar
Threats: Tehditler

Başarılı olmak için yapmanız gereken her şeyi zaten bildiğinizi düşünebilirsiniz. Ancak bir SWOT analizi sizi işinize yeni şekillerde ve yeni yönlerden bakmaya zorlayacaktır. Güçlü ve zayıf yönlerinize ve pazarınızda var olan fırsatlardan ve tehditlerden yararlanmak için bunlardan nasıl yararlanabileceğinizi inceleyeceksiniz. Başarılı bir iş yürütmek için, mümkün olduğunca verimli çalıştığınızdan emin olmak için süreçlerinizi düzenli olarak analiz etmelisiniz. Markanızı değerlendirmenin birçok yolu olsa da, en etkili yöntemlerden biri SWOT analizi yapmaktır.