Geleneksel pazarlamada kullanılan “ağızdan ağıza pazarlama” kavramının sosyal mecralarla entegre olmasıyla  Influencer Marketing ortaya çıktı.

Influencer marketing uygulamalarının temeli influencer’ların takipçileriyle doğal olarak oluşturdukları bir ortamda ürünlerin tanıtılmasına dayanmaktadır. Bu sistem Eetkileşimli pazarlama, hatırlı pazarlama, tavsiye pazarlama gibi birçok isimle anılır.

Nielsen araştırmalarına göre günümüzde tüketicilerin %92’si ağızdan ağıza pazarlama önerilerine diğer reklam mecralarından daha fazla önem veriyor.

Tüketicilerin %92’si online ağızdan ağıza pazarlamaya güveniyor.

Influencer’lar müşterileri ya da sosyal medya kullanıcılarını bir ürünün iyi olduğuna ve ürünü satın almaya ikna eder. Hatta kullanıcıya ihtiyacı bile olmayan bir ürünü istetme konusunda psikolojik olarak etki sağlar. Influencer’lar ulaşılabilir ve bizden kişiler olduğu için de etkisi çok büyüktür. Çünkü bir kişiyi kendimizden biri olarak gördüğümüzde o kişiye ve tanıttığı ürüne güven duygumuz oluşuyor.

Tüketicilerin artık reklam görmekten bıktı. Nasıl ki televizyonlarda dizi aralarında ekrana gelen reklamları geçme dürtüsü gibi.. Ancak reklamı hayran olduğumuz birinin dilinden eğlendirici, kreatif biçimde bizlere ulaştığını görmek bizi rahatsız etmez, aksine etkiler. Bu noktada da marka da satın alan kullanıcı da memnun olur. İşte bu yüzden artık Influencer’lar markalar için çok önemli bir dijital pazarlama uygulaması.