Kurumsal Kimlik Çalışması Nasıl Yapılır?
Kurumsal kimlik bir firmanın karakterini, kimliğini ortaya koyar. Dolayısıyla kurumsal kimlik çalışmasına başlamadan önce markanın tüm değerleri ortaya konulmalı, sektörü iyi araştırılmalı, durum analizi yapılmalıdır. Kurumsal kimliğin ilk ögesi logo tasarımı nda kullanılacak renk ve yazı karakteri de marka için çok önemlidir. Çünkü renk seçimi psikolojik olarak vermek istediği mesajın belirlenmesini destekler. Özgün bir logo tasarımı nda markayı çağrıştıracak simgeler ya da benzersiz yazı karakteri yer alabilir. Logo tasarımı na karar verdikten sonra kurumsal kimlik oluşturma aşamasına geçilir. Marka için gerekli olan kartvizit, antetli kağıt, cepli dosya, fatura, mail imzası, diplomat zarf firma için öncelikli olup, kurumsal kimliğin ana ögelerini oluşturur.
Kurumsal kimlik dosyası vektörel tabanlı bir programda hazırlanır. Vektörel tabanlı bir programda hazırlanan çalışmalar farklı ölçülere çekildiği zaman veri kaybı oluşmaz, pikselleşen bir görüntü ortaya çıkmaz. Çünkü logo tasarımı yeri geldiğinde ufacık bir rozette kullanılacak, yeri geldiğinde ise büyük bir bina giydirmede kullanılacaktır. Vektörel tabanlı bir programda çalışılan kurumsal kimlik herhangi baskı aşamasında markaya sorun teşkil etmez. Marka için oluşturulan benzersiz logo tasarımı kurumsal kimliğin tüm emtiyalarında yer alır. Çünkü kurumsal kimliğin bir diğer amacı da hedef kitlesine kendini hatırlatmaktır. Örneğin; markanın dönemsel promosyon ürünlerine de markanın kurumsallığı yansıtılır. Logo tasarımı promosyon ürünlerinde de yer alır. Hedef kitlenin günlük yaşamında gözünün önünde bulunur, marka hatırlatılması desteklenir. Kurum içi materyallerden sonra kurum dışı materyallere de logo tasarımı önemlidir, çünkü hedef kitlenin dikkatini ilk çeker ve firma hakkında ön fikir sunar.
Tasarım süreci tamamlandıktan sonra kurumsal kimliğin sunumu için firma ile bir toplantı organize edilir. Toplantı sürecinde var ise revizeler alınır, istenilen değişiklikler-ilaveler yapılır. Çalışma son haline gelene kadar süreç bu şekilde marka ile karşılıklı ilerler. Firma onay verdikten sonra ise tasarımların baskısı, uygulaması ve teslimat süreci zamanlaması yapılır.
Özetle; logo tasarımı marka kimliğinin ana ögesidir. Logo tasarımı na entegre edilen anlamlar marka için çok önemlidir. Kurumsal kimlik ise logo tasarımı ndan beslenerek şekillenir.