Kurumsal Kimlik Nasıl Oluşturulur?

Ticaretin başladığı ilk zamanlardan itibaren ürün ve hizmetlerini hedef kitlelerine sunan işletmeler rekabet ortamında ayakta kalmak için farklılaşmaya çalışmaktadır. Günümüzde işletmelerin ve sahip oldukları markaların sayısındaki artış farklılaşmayı gün geçtikçe daha zor hale getirmektedir. Logo tasarımı bu durumda işletmelerin kurumsal kimlikleri ile farklılaşmalarını ve akılda kalmalarını sağlamalarının en etkili yollarından biridir. İşletmelerin imajlarını aktarmasının bir yolu olan logo tasarımı kurumsal kimliğin değerli bir unsurudur. İşletmenin tüm çalışmalarında uyumlu halde kullanılan başarılı bir logo tasarımı akılda kalıcılığı mümkün kılmaktadır.

Kurumsal kimlik oluşturma süreci belli aşamaların tamamlanmasını gerektiren detaylı bir süreçtir. Bu aşamalar şu şekilde sıralanabilir;

• Kurumsal kimlik oluşturmanın ilk adımı öncelikle işletmenin tüm değerlerinin detaylı bir analizinin yapılmasıdır.
• Kurumsal değerler, felsefe, davranış, hedefler gibi unsurlar detaylı analiz edildikten sonra bu unsurların kimliğe nasıl yansıtılacağı belirlenmelidir. Bu analizler sonucunda çerçevesi çizilmiş olan kurumsal dizayn unsurları belirlenir.
• Belirlenen unsurlar hazırlanırken zamanlamaya dikkat etmek önemlidir. Örneğin logo tasarımı çağa uygun olarak yapılmalıdır.
• Detaylı analizler sonucunda belirlenen ve hazırlanan dizayn unsurları işletmenin tüm çalışmalarına entegre edildiğinde başarılı bir kurumsal kimlik çalışması gerçekleştirilmiş olur.

Kurumsal kimlik bir işletmenin görünen yüzü olarak ifade edilebilir. Bu görünen yüz kapsamında olan kurum için seçilen renkler, yapılan logo tasarımı, kullanılan fontlar, tercih edilen görseller gibi elemanlar yer alır. Logo tasarımı bu elemanların içinde en önemlilerinden biridir. Bunun sebebi logo tasarımının kurumun simgesi olmasıdır. Bu tasarım işletmenin sahip olduğu ürün veya hizmet markasının her türlü çalışmasında yer alır. Bu özelliği ile logo tasarımı bir nevi işletmenin imzası olarak değerlendirilebilir.

[FORM]

Teknolojinin gelişmesiyle birlikte markalar artık yapılan logo tasarımı çalışmasını yalnızca ürün ambalajlarında, antetli kağıtlarda veya marka için hazırlana promosyon ürünlerinde değil web ortamında da her türlü çalışmada kullanmaktadır. Bu sayede bir işletme için yapılan logo çok daha geniş kitlelere yayılabilmektedir. Bunun sonucunda bir işletme için oluşturulan kurumsal kimlik, kimliği oluşturan unsurların sürekli tekrar edilmesi sayesinde hedef kitle için daha akılda kalıcı hale gelmektedir.