Kurumsal Ne Demek
Bugün birçok yerde, birçok kişiden "kurumsal" kelimesini duyuyor, yazılı ve sözlü basında bu kelime ile karşı karşıya kalıyoruz. Peki kurumsal ne demektir?
[FORM]
Kurumsal; belirli ilkelere bağlı kalıp, belirli kurallar dahilinde hareket etmektir. Her şirketin/markanın kurumsal bir çizgisi vardır. Şirket, bu kurumsal çizgi dahilinde vizyon ve misyonunu oluşturur, basılı ve basılı olmayan materyaleri bu kurumsallık dahilinde yayınlanır.
Kurumsallığın yansıtıldığı somut bir çıktı ise logo tasarımı dır. Her firmanın kendine ait bir kurumsal logo tasarımı vardır. Şirketi temsil eden logo tasarımı hem kurum içi çalışmalarda hem de kurum dışı çalışmalarda yer alır. Örneğin gıda sektöründe yer alan bir cafe yada restaurant'a gittiğimizde tabelada ilk önce markanın logosunu görebiliriz, içeri girdiğimizde ise masalarda yer alan tüm emtiyaların bir kenarında logo tasarımı yer alır. Sizinle ilgilenen yetkili kişilerin kıyafetlerinde de markayı çağrıştıran ibareler yer alır. Her çalışan, kurumun çizgisinde kıyafet taşır üzerinde. İşte tüm bu ifadeler kurumsallık kelimesinin bir çıktısıdır. Farklı bir ifadeyle; tüm faaliyetlerin kişilere bağlı olmadan sürdürülebilir ve geliştirilebilir hale getirilme çabasıdır.
Kurumsallıkta; iş ve görevin tanımının net olması, işletmenin kurallar dahilinde yönetiliyor olması, birimler ve çalışanlar arasında iş akışının net olması, doğru ve etkili kişilere sorumluluk ve yetki verilmesi gerekir. Şirketin yönetim kurulunda kurumsallık dahilinde alınan kararlar da ortak olmalıdır.
Her markanın kurumsallaşma süreci vardır. Kurumsallaşma sürecinde ise logo tasarımı nın önemi çok büyüktir. Markanın vizyon ve misyonu ile örtüşeni hedef kitlesine markayı doğru ifade eden bir logo tasarımı markayı başarıya götürür. Alınan doğru kararlar sonucu kurumsallaşma oluşur. Kurumsallaşan markalar bugün global pazarda da başarıya ulaşır.
Kurumsallık logo tasarımı ile başlar, kurumsal kimlik ile tamamlanır. Kurumsal kimlikte ise tüm emtiyalar logo tasarımı ndan destek alır. (Antetli kağıt, cepli dosya, kartvizit, karton çanta, broşür, katalog, fatura, zarf ve promosyon ürünleri gibi.) Her emtiyanın kurallara uygun olacak şekilde bir kenarında logo tasarımı yer alır. Her evrak hem kurum içinde hem kurum dışında markayı temsil eder, hedef kitlesine hatırlatır.