Ürün yerleştirme reklamlarını uzun bir süredir yerli ve yabancı filmlerde görüyorduk. Şimdi ise bu reklam türü dizilere taşındı. Peki ne kadar başarılı oldu?

Ürün yerleştirme, büyük bir kitleyi hedefleyen markalar için video prodüksiyonunda ürünlerinin ve hizmetlerinin yer aldığı bir reklam türüdür. Dünya sinemasında Fight Club, Taxi Driver gibi daha birçok ilgi ile izlenen filmlerde gördüğümüz gibi yerli sinemalarda Cem Yılmaz imzalı birçok filmde ürün yerleştirme reklamlarını görüyoruz. Son zamanlarda TRT1 ekranlarında yayınlanan ve oldukça ilgi gören Masumlar Apartmanı dizisi de son dönem ürün yerleştirme prodüksiyonlarına oldukça yer vermeye başladı. Öyle ki TRT1 ekranlarında dizi yayınlanırken verilmeyen ara reklamların acısını çıkaracak şekilde yoğun uygulanmakta. Peki ne kadar başarılı?

Masumlar Apartmanı bilmeyenler için psikolojik sorunları olan bir aileyi konu alan drama dizisi. Obsesif Kompulsif bozukluğu olan dizinin baş karakterleri takıntıları yüzünden ellerine geçen her şeyi en az 4 kere yıkamakta ve gün içinde sürekli temizlik yapmaktalar. Sürekli deterjan, sabun, antibakteriyel ve kolonyalara maruz kalan ciltler zamanla kuruluk, yara ve kabuklanmış deri tabakası olarak gösterilmekte. Tam da bu sırada imdatlarına onarıcı ve nemlendirici bakım kremleri üreten Bepanthol markası ürün yerleştirme olarak yetişiyor. Markanın karşımıza çıkan ilk bölümünde reklam oldukça doğal ve olağan ilerliyor. Başroller birbirlerine bu ürünü öneriyor ve birkaç kullanım sahnesi görüyoruz. Bu şekilde reklam maruz kalan hedef kitleyi rahatsız etmeyen güzel bir detay olarak bilinçaltına işlenmiş oluyor.

Ancak dizinin 16. bölümünde geri dönen ürün yerleştirme artık doğal ve detay olmaktan çıkarak tüm dizinin konusu haline gelen bir prodüksiyon haline dönüşüyor. Ellerinden rahatsız olan Neriman karakteri üzerinden yola çıkarak nerdeyse tüm dizi boyunca bir el muhabbetidir gidiyor. Elleri güzelleştirmek için yapılan araştırmalar, radyoya uzman çağırıp el sağlığı için analiz yaptırmalar ve anlam veremediğimiz “Eller,eller,eller” şarkısının armağan edilişi. Tüketiciyi rahatsız etmeden bir konu özelinde işlenmek istenen marka ürünü tüm hafta diziyi beklemiş bir seyirci için dizinin yarısını alması ile birlikte rahatsız edici bir hal alıyor. Bunca zamandır detaylarda gizlenen, içeriğe yedirilmiş tüm ürün yerleştirme reklamlarından sonra gözümüze sokulan bu reklam sizce başarılı mı?

Son söz, her şeyin fazlası zarar.