Kurumsal kimlik tasarımı ve marka iletişim stratejinin belirlenmesinin firmaların geleceklerini ve hedef kitle algısında nasıl durumlara yol açtığını birlikte görelim.
Kurumsal kimlik çalışmaları markaların çok yönlülüğünü yansıtır.
Markanın vizyon ve misyonunu sergilemektedir.
Şirket içinde ve dışında iletişim çerçevesinin belirlenmesini sağlar.
Pazarlama sürecini etkili hale getirir.
Kurumsal kimlik markalaşma sürecinde en etkili unsurlardan birisi olarak karşımıza çıkar.
Markanın görsel olarak kendini tanıtma yoludur. Hedef kitlesine ve rakiplerine kendini anlatmasında kolaylık sağlar.
Kurumsal kimlik kılavuzu pazarlama sürecinde bir kurumun, duruşunu ve davranışlarını temsil etme biçimidir. Kurumsal kimlik tasarımı kurumun kendini ifade etme biçimi olduğu için her markanın kurumsal çizgisi kendine özgü olmalıdır. Kurumsal kimlik içinde birden fazla öge içerir. Kurumsal kimlik kılavuzunu kapsamında hangi tasarımlar yapılır, birlikte göz atalım.
Bir marka için oluşturulan logo amblem+type’dan oluşur. Bazı markalar için ise amblem tercih
etmez, sadece type üzerinden ilerler. Logo tasarımında kullanılan her kurumsal renk mutlaka
belli bir düşünceyi temsil ediyor olmalıdır. Kurumsal renkler bir nevi hedef kitlenize vermek
istediğiniz mesajların, duyguların sembolü olmalıdır. Hedeflediğiniz kitlede pozitif duygular
uyandırmalı, ürünlerinizi satın almaya yönlendirme sağlamalıdır. Markaya ait logonun baskı ve
dijital ortamlarda kullanılmak üzere pantone, cmyk, rgb, hex, ayrıca maliyetli baskı işlerinde
tasarruf sağlamak amacı ile siyah ve beyaz renk versiyonları kurumsal kimlik kılavuzunda yer
almalıdır.
Ayrıca logonun kontrast renk versiyonları da bu kılavuzda yer almalıdır. Markaya ait diğer
şubeler veya farklı ülkeler de bu kurumsal kimlik kılavuzunda yer alan standartlara bağlı
kalarak hareket etmelidir. Böylelikle kurumsal kimlik bütünlüğü sağlanmış olur. Kurumsal kimlik
kılavuzunda logonun kullanım alanları ve varyasyonları belirtilmelidir. Kullanılan logo her
alanda sorunsuz uygulanabilir ve işlevsel olmalıdır.
Örneğin yeri geldiğinde bina giydirmede kullanılacak, yeri geldiğinde de ufak rozette
kullanılabilir olmalıdır. Ayrıca önemli bir kritere sahip olan logo tasarımı, markanın yüzünü de
ifade edebilen özgün bir tasarıma sahip olmalıdır.
Kurumsal kimlik kılavuzunun içinde yer alan bir diğer önemli unsur ise yazı karakteridir. Her
markanın kurum içinde, kurum dışında ve dijitalde kendini ifade ettiği özgün bir yazı karakteri
olmalıdır. Marka için belirlenen yazı karakteri okunabilir, sade ve aynı zamanda marka ile
bütünleşen bir tarza sahip olmalıdır. Markaya yönelik oluşturulmuş font stilleri şu tiplerden
oluşmaktadır.
Marka için seçilen yazı tipi hafif ve ferah bir duygu oluşturmalıdır, yazının satırları arasında
gerekli boşlukların olması gerekmektedir, ne çok yakın nede birbirlerinden çok uzakta
durulmamalıdır. Paragraflar arasında 1 satır boşluk bulunması gerekmektedir bu sayede yazı daha
iyi görünür ve herkes tarafından okunması kolaylaşır.
Normal Tip: Yazışmalarda, açıklamalarda, iletişim bilgilerinde, kullanılacak metin
karakteridir.
Yarı Kalın Tip: Ara ve alt başlıklarda kullanılmak üzere ara başlıklarda kullanılacak
metin karakteridir.
Kalın Tip: Başlıklarda ve vurgu yapılması gereken yerlerde kullanılacak metin
karakteridir.
İtalik: İmza, dipnot ve kısa açıklamalarda kullanılacak metin karakteridir.
Kurumsal kimlik tasarımında standart olarak görünen, az maliyete sahip olarak nitelendirdiğimiz içeriklerden oluşan küçük ve orta ölçekli işletmeler tarafından kullanılan materyallerden oluşmaktadır. Bu evrak tasarımları kurumun faaliyet gösterdiği sektöre ve alana göre değişiklik gösterebilir.
Marka ve kurumun ihtiyaç duyabileceği 3. opsiyonel içerik listesi aşağıdaki gibidir. Opsiyonel olma
sebebi tamamen faaliyet gösterilen sektörün gereklilikleri ile belirlenebilmektedir. Örnek olarak hazır
giyim mağazacılık sektörü için amerikan servis tasarımı ihtiyaç listesi içerisinde değildir diyebiliriz.
Ulusal olarak değerlendirilmeyen kurumların üzerinde durmadığı ve atladığı bir nokta var. Şu ana kadar
kurumsal kimlik tasarımını 3 farklı bölümde ele almıştık. Olması gereken standart ise bunların bir paket
ve kit halinde tasarlanmasıdır. Bu sebeple zamanla doğan ihtiyaçların tasarım çizgisinin bozulmasına
neden olan birçok faktörün önüne geçilmiş olur. Bu üç başlık bir firmanın kurumsal olmasını da
sağlayamaz. Bunlar markanın dış çerçevesini belirleyebilmek ve markayı konumlandırabilmek için
kullanılır. Kurumsal kimlik bir markanın kurum iç ve dış iletişim biçimlerinin tamamına verilen bir isim
ve standarttır.
Form Gönderildi!
